到企业品牌的推广与宣传。
3房地产品牌市场调查。市场调查是营销策划的基础工作，是房地产商品定位和宣传包装的前提。加强项目的调查研究，提高项目开发的准确率与一个项目开发的成功与否有很大关系。通过市场调查，可以掌握市场信息，用来分析开发项目所在地的经济发展态势、当地房地产市场供求状况、消费者对置业投资的心态和期望值等一系列问题。除了对行业内信息的了解，也要密切关注国家有关金融、税收等政策的调整，以及国内外投资的新动向，以便对企业的整体经营策略作出及时恰当的调整。
4房地产品牌的价格定位。房地产企业应根据目标市场消费者的购买能力来制定合理的价格。在此过程中，必须要区分开名牌并不等于高价格。特别是以中低收入者为目标消费群的房地产商品，不仅要有品质的保证，还要用各种手段降低成本，达到品质与价格的最优组合。另外，价格的制定还应配合以灵活多样的付款方式，尽量将房地产市场的潜在需求转化为有效需求，提高本企业的市场竞争能力。
5房地产品牌的设计命名。房地产品牌由企业标志和产品名称构成。企业的标志应形象新颖明快、简洁易记、富于特色、具有吸引力，并能充分体现企业文化，使人们易产生从标志到企业、从企业到产品的联想。同时，企业的名称和标志等应广泛使用于商品、办公用品、往来函件和纪念物等一切可以使用的地方，以达到企业品牌的全面宣传作用。产品名称的命名，是市场竞争中非常重要的一步。品牌命名的策略应以品牌定位的原则为出发点，并能引导这一定位所确定的营销目标，只有这样，才能从一开始就确立了定位优势及营销力量。品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，品牌命名是一种竞争，是定位过程的开始。产品命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过
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程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值使品牌获得持久的市场优势。
四、房地产品牌营销传播的整合
1房地产品牌传播内容。一是企业理念和使命的传播。包括房地产企业的经营理念和产品开发理念和企业文化传播。二是企业品牌传播，企业品牌传播是房地产品牌传播中目前最需要重点加强的环节。三是项目品牌传播。进行项目品牌传播的原则是以企业品牌的定位和品牌个性为基础来制定项目品牌传播主题，将企业品牌定位和品牌特征与每个项目品牌的主要价值诉求点紧密结合，实现在推广项r