企业品牌营销策略的研究
摘要
随着我国市场经济的快速发展，消费者经济水平的提高，中国市场巨大的消费容量以及市场潜力为更多的企业提供了有利的发展时机。企业间的竞争越来越激烈，如今企业间的竞争已经不再是产品竞争，而是品牌的竞争。无品牌已经成为过去，在面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何把品牌做大做强，适应行业发展的要求，创建自己的品牌并推向国际，通过品牌优势提升企业竞争力，建立强势品牌以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问题。
本文以企业品牌为研究对象，在系统研究当前品牌营销理论的基础上，对企业的品牌营销策略进行了分析探究。首先从品牌以及品牌营销的概念与内容简单介绍品牌营销的理论体系，其次分析企业品牌营销存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策。
关键词：企业；品牌策略；市场营销
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f目录
一、引言二、品牌营销基本理论介绍
（一）品牌的含义4（二）品牌营销的含义4（三）品牌营销的内容5
1、品牌定位52、品牌命名53、品牌发展5三、品牌营销策略在企业发展中的重要性（一）品牌对企业的作用5（二）品牌营销策略给企业带来利润6四、我国企业品牌营销策略存在的问题（一）品牌营销意识薄弱6（二）品牌定位不明确7（三）盲目品牌延伸7五、企业如何改进品牌营销的策略（一）强化品牌意识8（二）构建品牌核心价值8（三）准确定位，品牌更新策略8结语参考文献致谢
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f一、引言
美国著名营销专家挪利拉在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过“未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争”。如今中国市场经r