房地产的品牌策略
广州奥林匹克花园在短时间内取得巨大成功，一位同行说道，我们辛辛苦苦数年建立的基础，他一夜之间便赶上了。奥园的秘密在于其成功实现产业嫁接后品牌腾飞。该讲展示了品牌发展的最新理念，协助发展商建立系统化的品牌计划。
第一操作环节：品牌资产强大的价值提升力量我们可以作这样一些假设，尽管这些假设是不存在的，只是通过这些假设，可以想象品牌对楼盘销售所起的难以佰的作用。我们假设是：如果俊园不是万科而是由另外一家公司开发，结果会怎样？这个工程在业界看来几乎没有希望：写字楼改信宅，本身平面设计方面的问题就很多；工程拖了几年，成本愈来愈高；两条马路从门前交叉而过，周边环境不敢恭维；定位大户型豪宅，总楼价高达数百万元，面对的工程却被万科做得有声有色，如今俊园已成功售出83，并于去年12月顺利入伙。显然万科品牌成为该工程成功的一个不可缺少的原因。我们还可以看到深圳地产界个别做得相当出色的工程，仅仅因为缺乏品牌支撑，所以在销售上便显得困难许多。这就是品牌的威力。品牌可以锦上添花，品睡可以化腐配为神厅，品牌可以让濒临死亡的工程绝处适生。成功的品牌就是信誉，正如中国海外张一平所言，就是拥有一批