来适应新的产品，是否对该产品市场细分达成消费方式的认同。
消费者的需要和动机，都是消费行为的内在因素。当有了动机，人们就要寻求满足需要的目标，并且在目标找到之后进行满足需要的活动和行为，即购买行为。从消费动机理论来说，由不同消费群体的不同消费动机视角出发，可以更清晰的看到性别营销的指向性，即能够满足哪些消费动机的产品更能经得起性别差异营销的考量。
五、结语
总体看来，学界业界对于性别营销研究的认识在加深，研究对象群体在进一步扩大，重视程度也在不断的提高。但目前国内专家学者对性别营销的研究尚未形成一个完整的体系，希望有更多的专家学者关注到性别营销课题之中来，使得这一领域的学术研究可以有新的突破。
参考文献：
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［3］男性女性＆汽车消费中国信用卡，2006，（11）
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