龙源期刊网httpwwwqika
comc
政策营销研究综述
作者：刘瑾来源：《价值工程》2011年第11期
摘要：文章结合国内外对政策营销的研究，主要从政策、政策营销概念及其策略模式等方面进行了介绍。首先，介绍了政策概念的综述；其次，对政策营销的发展进行了总结，并且综述了政策营销的概念定义；最后，对政策营销的模式以及营销策略，进行了综合总结。
AbstractCombi
i
gwiththecurre
tdevelopme
tofpolicymarketi
gathomea
dabroadwestudiedthepolicypublicpolicymarketi
ga
ditsstrategymodeFirstwei
troducetheco
ceptofpoliceseco
dlyweco
cludethedevelopme
tofPublicpolicymarketi
gatlastweco
cludethepublicpolicymarketi
gstrategy
关键词：政策；政策营销；政策营销策略
Keywordspolicy；publicpolicymarketi
g；publicpolicymarketi
gstrategy
中图分类号：F723文献标识码：A文章编号：10064311（2011）11016002
0引言
本文对政策营销策略的研究是以政策概念界定、政策营销概念界定、政策营销策略以及市场营销的相关知识基础上，所以文献综述主要分为政策概念界定、政策营销概念界定、政策营销策略等三个方面。
1政策概念综述
11国际上对于政策概念的界定1西方学者关于政策的界定各有侧重，大体上包含以下几种含义：其一，政策是政策权威者所制定的某种计划或规划；其二，政策是这种计划或规划所引发的权威者的真正行动或行为的动态过程；其三，这种行动或行为包含作为和不作为两种不同的表现形式；其四，无论静态上的，还是动态上的，或是作为、不作为的政策均具有明确的目的性和方向性；其五，政策是对社会所作的权威性价值分配。
12我国学者对于政策概念的界定2我国学者与西方学者不同，他们以马克思主义为指导来揭示政策的含义，同时在政策主体上强调了国家政策和政党政策。我国学者认为，对政策进行科学界定，必须具备四个基本要素，即政策主体、政策的适用范围、政策目标和政策属性。政策主体即由谁制定的政策。政策的适用范围即政策在什么时间和空间范围内适用。政策的目标即为什么要制定政策。政策的属性即政策的外在实现形式。
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
2政策营销发展及概念综述
21市场营销及政策营销的发展3早在古希腊时代，营销就已经存在人类社会，1900年代的德国和美国的大学学院就有学者从事营销研究，随着大众传播科技的不断创新，1950年代后期开始，营销专业在美国蓬勃发挥，之后借由跨国公司将整个世界带入营销的年代。Levitt于1960年提出营销的概念，阐述顾客需求对于企业生存发展的重要r