、什么是广告的核心①广告必须有可确认的“广告主”②广告，一般指商业广告是付费的③广告所传播的不单单是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息④广告主对于发布的广告具有一定控制权⑤广告费用通常计入商品或劳务的成本，反映到商品的价格中⑥广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其中一部分⑦广告必须通过一定的广告媒介得以传播⑧任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的
《广告学概论》试卷
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f2、广告语写作有哪些要求？①准确真实②简明扼要③新奇独特④优美动听3、广告调查的主要内容包括那些？①消费者调查②产品调查③市场调查（环境、容量）
得分
评卷人
六、论述题（13分）
1、试述广告的基本功能？（7分）一、社会经济功能a、广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的，最常采用的最为节省的，最重要的一种营销推广手段。b、广告的商业信息，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。c、广告是社会经济运行的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁纽带。二、社会文化传播功能a、非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更广泛的社会文化功能传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别极端者，更使广告成为政府角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。b、商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为即便是商业广告，在传达商业信息的同时实际上也是自觉或不自觉的传播某种社会观念，广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体的一部分，它不仅体现文化，传播着文化也创造着文化。
《广告学概论》试卷
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f2、某国内名牌手机为进一步扩展国内市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：（6分）（1）撰写此次广告策划的基本目的。1、广告策划是以广告主的营销策略为依据和市场调查为基础的，按照一定程序对全面广告流程进行指导设置，在广告设计、广告预算、广告调查等等的规划运筹，广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其中一部分，其目的为了开拓市场的最新化和广告宣传的最大化，为制定企业广告策划书提供基本r