“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（D）。A口号型B祈使型C直诉型D赞美性14、问卷一般使用的问题结构是（A）。A开放式B封闭式C半开放式
D开放式或封闭式
15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（C）。A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”
《广告学概论》试卷第2页（共6页）
f三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题15分，共15分）1、广告策划的一般原则是（ABCDE）。A统一性B有效性C针对性D调整性E操作性2、广告文案包括有（ABCD）。A标题B正文C标语D随文得分评卷人3、激发消费者购买的动机有（ABCD）。A情绪动机B情感动机C理性动机D心任动机4、世界三大广告中心是：（ABC）。A纽约B中国C东京5、英国是（ABCD）。A近代印刷广告的诞生地C世界第三大广告大国
E冲动动机
D伦敦
E札幌
B欧洲广告业最发达的国家D公共广播电视机构不播广告的国家
6、广告主对广告投资认识的观念误区有：（ABC）A以成本回收为依据来讲评广告投资B广告是一种简单投资C广告投放能产生无限的销售效果D广告使用的媒体手段不是越多越好7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（BCD）。A公众舆论B价格C渠道D促销8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ABC）。A记忆B兴趣C理解D遗忘9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ABCDE）。AWHOBsayWhatCi
Whichcha
elDtoWhomEwithWhateffectFtoWhat10、广告作品主要包括：主题、（A）、语文、（C）和衬托
《广告学概论》试卷第3页（共6页）
fA创意得分评卷人
B构思
C形象
D声音
四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，每小题3分，共15分）
１、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。（×）２、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（×）３、“得了感冒怎么办，请服ＸＸＸ”，这一广告标题的形式属于提问式。（√）４、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（×）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。（√）得分评卷人
五、简答题（每小题5分，共15分）
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