广告学概论试卷（一）
一、选择题（共15题，每题2分）
1下面广告中不属于狭义广告的是（）。
A“百年润发”电视广告
B沃尔玛宣传广告
C寻人启事广告
D汽车广告
2从总体的角度来看，广告可以分为（）。
A商业广告和非商业广告
B感性广告和理性广告
C纸质广告和影像广告
D静态广告和动态广告
3从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（）。
A有偿性
B目的性
C互动性
D知识性
4目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（）。
A美国国家博物馆
B法国国家博物馆
C上海博物馆
D英国国家博物馆
5（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的
aAdvertiseme
t”一词来表示“广告”。
A〈〈绅士杂志》
B宾夕法尼亚日报》
C〈〈每周报道》
D每日论坛报》
6中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。
A北京
B上海
C天津
D重庆
7公益广告具有社会的效益型，即（）
fA不以盈利为目的、主题的现实性B为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C公共广告的感染力和震撼力D以盈利情况作为评价公益广告的标准
8体播出的公益广告，最早出现的是
视台摄制的〈〈节约用水》。
A贵阳C上海9狭义的广告文案特指（）
B北京D天津
我国通过电视媒1986年（）电
fA广告作品的语言文字特性
B广告作品的全部
C广告的画面
D广告的声音
10（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。
A约翰？鲍尔斯
BH戴平史
C李奥？贝纳
D鲍德里亚
11中国（）于1991年出版的〈〈现代广告学名著丛书》中第一次系统
提出并详细阐释了“广告文案”的概念。
A广告出版公司
B友谊出版公司
C现代出版公司
D联合出版公司
12广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。
A15
B35
C12
D20
13（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。
A广播
B报纸
C互联网
D电视
14西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（）。
A雅典娜
B普绪客
C墨丘利
D宙斯
15根据形象广告的内容可以将其分为企业理念型和（）。
A企业效益型
B企业实践型
C企业社会公益型二、填空题（每空1分）
D企业社会形象型
f1从微观的角度来看，广告主要有从宏观的角度来看，广告主要发
挥。
2
刊登了天津牙膏的一则广告，在全国率先恢复了报
纸的商业广告。
3根据招牌的位置可分为四种：、、、。
4在世界广告发展简史的过程中，广告的发展呈现出以下的发展趋势：第一，广告行业职业化；第二，广告经营现代化；第
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