河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷
2013－2014学年第一学期适用班级：广告设计与制作2012级出卷时间：考试方式：闭卷考试时间：课程性质：考查试卷类型：所在系部：艺术设计系教研室：2013年12月12日120分钟C广告设计与制作
题号得分得分
一
二
三
四
五
六
总分
评卷人
一、名词解释题（每小题4分，共12分）
1、Pluse它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。2、广告调查
是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。
3、广告文案指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。得分评卷人
二、单项选择题（每小题2分，共30分）
1、广告行为的主体是（A）。A广告主B广告公司
C广告媒介
D广告信息
2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）A日本B英国C法国D美国3、广告学两大理论基石是市场营销学和（C）。A哲学B美学C传播学
D教育学
4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）。A告知B提醒C说明D劝说
《广告学概论》试卷第1页（共6页）
f5、广告文案写作的基本原则是（D）。A事前分析原则和个性化原则C功能性原则和文学性原则
B思想性原则和艺术性原则D事前分析原则和功能性原则
6、广告表现的手段有语言手段和（C）。A设计手段B传播手段C视觉形象手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（B）。A立体构成B色彩构成C视觉构成
D实物展示手段
D文字构成
8、（A）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A观念定位B产品定位C功效定位D非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（B）。A广告设计公司B广告主C设计师D媒体组织10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（D）。A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论11、（C）是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。A广告创意B广告创作C广告主题D广告形象12、广告文案是由（A）三方面构成的。A义、形、音B形、音、色C义、色、形
D语、音、貌
13、r