宝鸡文理学院试题
课程名称试卷类别广告学概论第一套适用时间200年月日适用专业、年级、班中文系广告学专业
一、单项选择题（1×1010分）
1、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊是（）A《香港中外新报》B《遐迩贯珍》C《察世俗每月统经传》D《香港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性B归属性C认可性D自述性3、下列不可以列入广告费用的是（）A展览费B说明书印刷费C照明费D电话费4、确定广告单位最先考虑（）A信息量的大小B媒体优缺点C目标受众D广告价格5、“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为C强调在环境确定因素下的洞察力D在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点6、关于广告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划B首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标C展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划D广告计划是由决策事前性7、广告业务操作的核心所在（）A突出商品的特色B进行媒体的组合选择C加强与广告主的沟通交流D熟悉消费者，为消费者进行广告策划8、下列不属于观念定位的是（）A是非定位B强势定位C比附定位D理性定位9、影响广告表现的因素（）A消费者喜好B时代特色和人文特征C产品的特性D广告主的意向10、广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应用B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同D对信息内容的表述方式相似二、多项选择（2×510分）1、品牌的特性有（）A属性B利益C价格D用户E功能
f2、广告公司经营区向集团化的特征（）规模巨大化B信息专业化C操作的全球化D业务综合化E服务分散化3、人内传播的主要类型有（）A人内传播B人际传播C群体传播D组织传播E大众传播4、广告效果的特征（）A时间的推移性B竞争性C真实性D效果累积性E效果复合性5、媒体广告组织的职能有（）A承揽广告业务B设计制作和发布广告C审查广告内容D做好广告财务核算E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×1010分）1、广告创意应注意的是立足于真实，（），要简洁含蓄2、广告作品是广告信息的（），是广告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。3、一个基本的传播过程包括要素有传播者、r