增强。不少企业已将商标视
为参与市场竞争的有力武器，很多城市还提出了诸如“信用立市，品牌兴市，
实业强市”的经济发展理念。然而，对我国大多数企业而言，要真正创出品
牌，赢得市场，必须在强化品牌意识的同时，加强对企业品牌的经营，引导企
业品牌的战略化发展。做品牌不等于打广告。广告只是品牌经营的一个部分，
把“广告轰炸”等同于品牌营销的观点是错误的。品牌也不等于市场份额，不
能为了市场份额而丢弃品牌。索尼公司在这方面的做法值得我们借鉴。美国布
罗巴公司曾向索尼提出订购10万台收音机的采购计划相当于当时索尼公司
一年的产量。但由于这个采购计划含有一个附加条件：在索尼产品上贴上布罗
巴的商标，索尼公司坚决地拒绝了这个订单。正是这种品牌意识，一直陪伴索
尼坚持到了今天。
2重视商标设计。商标是品牌的认知工具，也是
通向品牌的人口。在品牌营销战略中，务必要重视商标设计。因为，没有其他
任何形式能像品牌象征符号那样将智慧、想象和情感融合到一起。商标作为一
个品牌的视觉和语言表达，它对品牌进行支持、表达、传达、整合及视觉表
现，使产品具有品牌效应，从而促进销售。商标设计要素可以概括为：个
性持久协调弹性管理价值。好的商标往往代表了某种意义，如一个重大的
创意，一个战略性地位，一套独特的价值体系，或一种与众不同的声音。于
是，商标设计需要吻合企业自身的文化和价值观念，以及它的目标市场和它身
处其中的商业环境，需要体现出与优质品牌产生的深层共鸣。商标设计犹如艺
术创作，必须具有美感并且能够超越当前的时尚而持久下去。当站在几百年甚
至几千年前的艺术创作面前时，我们依然能有一种美的享受。众多国际品牌就
往往都具有这种效果。例如强生、可口可乐、米其林轮胎、三菱、通用电气、
奔驰、雀巢、壳牌石油、劳斯莱斯、麦当劳、IBM、摩托罗拉、苹果等商标，分
别设计于数十年乃至一百多年以前，然而，这些商标至今看起来仍然美不胜
收。
3搞好品牌营销。品牌建设看似很快，实则是一个长期过程。
从品牌营销角度来说，品牌的宣传策划是“点”，品牌的持续维持是“平
面”，品牌内涵的不断创新是“立体”。企业在品牌营销过程中，要积极寻找
营销战场以进行“点”的宣传；要始终兑现对客户的承诺以进行平面的持续
“维持”；要不断创新品牌内涵以实现品牌的立体营销。第一，品牌的宣
传策划。虽然酒香不怕巷子深，然而，恰当的宣传策划肯定有利于品牌的建设
和成r