企业品牌营销策略
摘要产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务
竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表
现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不
复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确
的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内继而走向
全球。关键词企业品牌；品牌营销；营销策略
一、企业品牌
与品牌营销
品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并
将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其
总和”。当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象
征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。可见，品牌是一个被人
们广为关注的名词。从大卫奥格威的《品牌形象论》出炉开始，世界各地营
销人对企业品牌的追捧就从没有停止过。对于企业品牌，从不同角度可以
作出不同的理解。从消费者的角度看，企业品牌是消费者对该企业商品的使用
印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。
从品牌构成的角度看，企业品牌是建立在有形产品和无形服务基础之上的一种
产品招牌，其中，有形产品主要是指产品的可靠质量、新颖包装、独特设计以
及富有象征吸引力的名称等；无形服务是指在销售过程或售后的服务。从商品
生产者的角度看，企业品牌是该企业对消费者的一种承诺，是一种创新意识的
体现。品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。特别是优秀品牌，
它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象，是人们闭上眼睛在第一时
间就想得到的一种无形的巨大资产。然而，人们对某种品牌美好的期待和想象
不是从天而降的，而是由产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使
用产品时所累计的产品信用度。优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程
度认同的品牌。消费者的认同过程，企业可以主动参与进来，这就是企业的品
牌营销。品牌营销bra
di
g是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌
价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程，通过运用各种营
销策略，使目标客户形成对企业产品和品牌的认同，从而把企业的品牌深刻地
映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过程。品牌营销战略是现代
企业市场营销的核心，它包含五个基本要素：质量第一、诚信至上、定位准
确、个性鲜明和巧妙传r