了普遍认同。成功品牌不仅能够增加顾客对公司产品的需求，保证公司的未来
收入，而且还可以在企业出现危机时提供特殊支持。事实上，拥有良好品牌的
公司可在不同国家“逆周期、反季节”地制造产品，从而实现新现金流，确保
企业持续发展。
第五，实施品牌营销战略，可以对企图推出自己品
牌的竞争对手形成进入壁垒。任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。
一个成功的品牌，可以限制竞争对手。
第六，实施品牌营销战略，
可以使企业因品牌不同而与竞争对手区分开来，从而可以提升企业的品牌资本
和市场竞争力。对消费者来说，备受尊崇的品牌，是质量、方便、地位等需求
得到有效满足的始终如一的保障。它是消费者对其信任的一种心理契约。
三、企业品牌的营销策略
品牌营销包含“质量、诚信、定位、个性
和传播”等五个要素。下面仅就品牌意识、商标设计和品牌营销等相关内容作
些探索。
1强化品牌意识。品牌意识是指一个企业对品牌认识和品
牌建设的基本理念。它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、
品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。搞好品牌营
销的决定因素在人，人的品牌意识是搞好品牌营销的关键。如果企业时刻想着
使自己的产品打出名气来，使自己的产品成为名牌产品，使产品与品牌之间形
成良性互动的品牌效应，即当人们看到品牌时会想到公司和产品；或当人们看
到公司或产品时会想到品牌，那么，企业的品牌意识就比较强了。我国业
内人士的品牌认识观和品牌建设观如何呢从品牌认识上看，我国不少业
内人士认为，名牌就是品牌，品牌就是市场份额，等等；从品牌建设上看，同
样有不少业内人士认为，做品牌就是打广告，做品牌需要有足够多的钱，等
等。可见，我国业内人士的品牌意识有待于提高。科学的品牌意识和成功
的品牌定位是企业可持续发展的重要基础。只有以科学的品牌意识作导向，才
能做出正确的品牌定位，从而为企业制定品牌战略和铸就强势品牌提供坚实的
基础。怎样的品牌意识才是正确的呢按照林思阿普的看法，当一个企业非常
清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的
影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当
f的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义
上培育了自己的品牌意识。近年来，随着市场经济的不断发展和信用建设
的不断深入，我国政府和广大企业的品牌意识日益r