播。品牌营销的前提是产品和价格，目的是促进产品的
销售。只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深“烙印”，消费者就会依
此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨，并产生选择的偏好。在品牌营销
过程中，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾客就是
上帝”的幸福感，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买得开
心，用得放心。
二、企业品牌营销的意义
在产品竞争的
五个发展阶段中，品牌竞争是最高阶段的竞争表现形式。“产量竞争、质量竞
争、价格竞争和服务竞争”等是品牌竞争的前期过程和基础。当前，国际国内
市场中同质产品已趋于饱和，产品质量也大都能满足市场需求，低价优势不复
存在。在这种情况下，市场竞争已经跨越了一般的产品竞争阶段，进入了竞争
的最高阶段品牌竞争时代。品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的
重要手段。正因为如此，实施品牌营销战略具有非常重要的意义。对于一
个企业来说，品牌不仅是企业产品或服务的标识，而且是反映企业综合实力和
f经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的作用。对于一个国家来说，是
否拥有国际驰名品牌以及拥有多少国际驰名品牌，已经成为国家经济实力和国
际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争
时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。具体来说，实施品牌
营销战略的意义主要在于以下几方面：
第一，实施品牌营销战略，
有利于促进产品的销售。促进产品销售是品牌营销的最终目的。品牌是产品的
核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的。在市场中，强有力的品牌形
象，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。在发
达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。
第二，实施品牌营销战略，有利于监督和保证产品的品质和价值。由于品牌是
一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因
此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期
的品质和价值保证。
第三，实施品牌营销战略，有利于实现规模经
济效益。品牌可以使一个企业通过大批量生产品牌产品来发挥企业的规模经济
效益，同时，品牌成长可以带动企业产品价格的上扬和市场需求的增加，这又
有利于企业扩大再生产，进一步增加规模经济收益。
第四，实施品
牌营销战略，有利于保证企业不断壮大和持续发展。成功品牌的价值已经得到
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