2011年福建省高职高专升本科入学考试
《市场营销学》模拟题B
一、填空题（每空2分，共30分）
1．中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”，“花香蝶自来”是
的典
型表现。
2原来以企事业单位为主要客户的电脑公司，开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售
区域，这是一种
的策略。
3向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人，被定义为
。
4．企业战略的层次结构包括
战略，
战略和职能战略。
5．市场定位的方式。主要有三种：
、
和
。
6．企业定价有三种导向：成本导向定价法，7．产品组合决策主要是：扩大产品组合、
，和和
。
。
8．分销渠道的宽度指渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少。它与企业的分销策
略密切相关。而企业的分销策略通常可分为三种，即
、
和
。
二、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）9．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）A传统研究法B管理研究法C历史研究法D系统研究法10从企业价值链及其构成来看，下游环节的中心是（）A创造产品价值B创造顾客价值C技术创新D产品创新11．区分战略经营单位的主要依据，是各项业务之间是否存在共同的（）A经营主线B经营目标C经营方针D经济利益12高利润与高风险同时存在，即威胁水平和机会水平都高的业务，叫（）
fA理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务
13．消费者的购后评价主要取决于（）
A付款方式B产品质量和性能发挥状况C他人态度D心理因素
14非赢利组织的采购部门通过传播媒体发布或发出信函，说明有关要求、邀请供应商在规
定期限内投标的购买方式叫（）
A公开招标选购B议价合约选购C日常选购D正常购买
15．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、
适时的和准确的信息，这被定义为（）
A营销信息系统B营销分析系统C内部报告系统D营销调研系统
16．同质性产品即未经加工的初级产品，其竞争主要表现在价格和提供的服务条件上，宜
采用（）
A产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营销
17．市场追随者在竞争战略上应当（）
A攻击市场领导者
B向市场领导者挑战
C跟随市场领导者
D不作出任何竞争反应
18．下面哪一个不是决定行业结构的因素（）
A成本结构
B销售量及产品差异程度
C进入与流动障碍
D社会变化
19．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）
A求名心理B求实心理C求新心理D求美心理
20企业在开拓和进占海外r