种活动回顾认识网络营销的容易产生的误区网络营销的10个特点
说明
f教案首页
注：有课时变动、教学内容调整等在此说明。
教案内页
教学回顾：导入新课：教学过程：
任务二对网络营销的理解网络营销的内容与发展一、网络营销的内容：网络营销是实现企业营销目标的新型营销方式和营销手段，主要包括以下几项：1、网上市场调查：问卷调查、会员注册等2、网上消费行为分析：分析不同阶层的消费者不同的网上购物需求；不同细分市场的消费行为爱好等3、网络营销策略的制定（阿里巴巴专注电子商务交易平台，百度专注搜索引擎产品）
教4、网络广告（广告横幅、文本链接、多媒体的方法）
5、Email营销（低成本，低价格，方便、快捷）6、网络营销战略规划
二、网络营销的发展的存在问题
学案例分析：山东农民网上买大蒜的成功案例
从1996年到目前，我国网络营销发展仅仅10几年，但网络营销已被大量企业采用，但仍有很大的改进空间。
1、东、西部发展不平衡问题（东部沿海地区经济发达，科学技术先进，网民数量比西部地区多）
过2、网络安全性问题（网络支付安全机制缺乏，出现很多网络钓鱼的诈骗案、或身份证和银行卡
被盗用的案例）
3、网络品牌的建设问题（品牌的传播需要广告，但品牌不是广告轰炸出来的，因此需要选择好适当的网络广告）
4、网络营销人才缺乏（既懂计算机技术又要懂市场营销的人才少）
程
5、网络营销策略水平不高（网络营销效益不高）
三、我国中小企业使用网络营销所存在的问题
1、营销目的不明确
2、注重表面形式
3、宣传力度不够
4、服务质量差
小结：网络营销是实现企业营销目标的新型营销方式和营销手段，主要有网上调研、网上消费
行为分析、网络营销策略等内容，但我国的网络营销仍有很大的改进空间，技术、安全、人才等方面均有待改善。
作业：无
f审核：
XX市工商技工学校
年月
科目
授课时间
网络营销第二周
章节课题
第二章网络营销环境与技术应用
任务一对网络营销环境的理解
授课方式
讲述法
课时
2
作业题数
拟用
0
时间
教
学
1、掌握构成网络营销环境的五要素
目
2、掌握网络营销的宏观环境
的
3、掌握网络营销的微观环境
选用教具挂图
参考：网络营销，陈明主编，广东高等教育出版社；网络营销教程，姜旭平，机械工业出版社
教学重点
网络营销的宏观与微观环境
教学难点
网络营销的宏观与微观环境
教学回顾
回顾上一节课所学内容：网络营销是实现企业营销目标的新型营销方式和营销手段，主r