要的内容。
从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
二、网络营销的误区
学1、网站推广不等于网络营销网站推广是网络营销的重要内容，网站推广可以促进网站的访问
量，但是访问量不等于成交量。健力宝在美国投入大量的广告费用，可是却不能进入美国的主流市场。2、网络营销不是孤立存在的。网络营销是实施网络营销战略的企业的整体战略的一部分，并不是网络秀。3、网络营销与电子商务不是一个概念。电子商务比网络营销是一个更广更复杂的概念的商务活
过动，诸如法律、安全、认证等。
4、网络营销不是万能的。网络营销不能取代传统营销，大宗、贵重物品还是传统营销比较多。5、网络营销并不是易如反掌。建立网站不难，如何商务运作才是关键。（开设网店以及经营网络的人很多，可是真正耳熟能详的有几个？进入的门槛低，操作的难度大。）
三、网络营销的特点
程1、跨时空（24小时全天候全球营销。前提：服务器开通；专人管理；网络畅通；台湾地震破坏
光缆导致无法上网）2、多媒体（互联网传递信息的内容是多媒体，包括文字、声音、图像等）3、交互性（网页一般包含的内容有“联系我们”，“QQ在线”等项目）4、拟人化（交互性产生拟人效果）5、整合性6、超前性（市场调查、消费者行为分析的功能）7、高效性（电脑储存信息量大，及时更新）8、经济性（低成本）9、技术性（网络技术人才，硬件、软件）10、成长性（消费人群的特点）
小结：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，
以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，具有明显的特点与又是，但要注意区分几个重要的误区。
作业：无
f审核：
科目授课时间
网络营销第二周
年月日
XX市工商技工学校
章节课题
第一章网络营销概述
任务二对网络营销的理解
授课方式
讲述法
课时
2
作业题数
拟用
0
时间
教学1、掌握网络营销的内容目的2、了解网络营销的发展
选用教具挂图
参考：网络营销，陈明主编，广东高等教育出版社；网络营销教程，姜旭平，机械工业出版社
教学重点
网络营销的内容
教学难点
网络营销的内容
教学回顾
回顾上一节课所学内容：
网络营销的定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各r