准不统一或常变，客户对价格的差异，而起质量的异议，
企业不易形成金牌客户群）
程
④网络营销对营销渠道的冲击（通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重
要性因此而降低）
⑤网络营销对顾客关系的冲击（使消费者处于主动地位，帮助消费者向卖主索取更多的价
值）三、案例分析XX哎呀呀网上招商取得惊人成效讨论：与传统营销招商方式对比，哎呀呀网上招商取得成功，给你有什么启示或感悟？
小结：传统营销是网络营销的基础，网络营销手段和传统营销手段之间并不矛盾，相反网络营销与传统营销是相互促进和补充的。在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的延伸和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。作业：无
f审核：
科目授课时间
网络营销第一周
年月日
XX市工商技工学校
教案
章节课题
课时
第一章网络营销概述
任务二对网络营销的理解
2
授课方式
讲述法
作业
题数
0
拟用时间
2
教
学目的
1、掌握网络营销的定义2、明白网络营销的特点
选用教具挂图
参考：网络营销，陈明主编，广东高等教育出版社；网络营销教程，姜旭平，机械工业出版社
教学重点
网络营销的定义
教学难点
网络营销的特点
教学回顾
回顾上一节课所学内容网络营销与传统营销的联系：
有相同的目标；基本要素仍然是产品、价格、促销和渠道；两者需要互相配合，谁也无法替代谁；网络营销与传统营销的区别理念、沟通方式、营销策略以及网络营销对传统营销的冲击
说明
f教案首页
注：有课时变动、教学内容调整等在此说明。
f教案内页
教学回顾：导入新课：
了解学生对网络营销的认识程度（1）什么网络营销？在网上销售商品就是网络营销吗？（2）有人说“网站的推广就是网络营销”，对吗（3）网络营销与电子商务是一回事吗？
教学过程：
任务二对网络营销的理解一、网络营销的定义
1、介绍市场营销观念的发展历程生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念生态营销观念网络营销的诞生
网络营销的定义：尽管目前对网络营销还难以给出其完善、严格的定义，但是从上述内容我们可以看出，网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为
教主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重r