示，截至2016年9月，我国移动电话用户数达到1316亿户，4G用户占比达521。9月末，移动互联网用户总数达到1064亿户，其中19月净增9112万户（同比增长122）。使用手机上网的用户数再创历史新高，总数达到101亿户，对移动电话用户的渗透率达767。随着网络用户的爆发式增长，为快速消费品电子商务的发展奠定了良好的用户基础。
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2打破了快速消费品的营销的地域限制。传统的快速消费品营销模式建立在实体销售平台的基础上，具有营销的地域性限制，电子商务营销平台的建立，打破了营销的地域性限制，特别是伴随着现代物流业的高度发展，有助于快速消费品生产企业面对更广阔的消费者群体，特别是各种智能手机、平台电脑等各种移动终端的广泛使用，进一步提高了电子商务环境消费者消费行为的便利性。
3实现了快速消费品品牌的网络化传播。传统的快速消费品品牌传播建立在消费口口相传的模式基础上，关于产品质量、服务、价值等信息的传播速度相对较慢，传播的范围也相对较窄。随着网络用户数量的指数型增长，电子商务平台能够实现产品质量、服务、价值等信息在消费者群体中的网络化传播，既能提高产品品牌的传播速度，也能扩大品牌的传播范围。
4实现快速消费品消费者需求交流互动。随着80后、90后等新兴消费者群体的快速增长，快速消费品市场消费者需求呈现出高度的需求个性特征，需求的个性化体现在产品层和服务层，快速消费品企业必须形成对消费者需求的快速响应能力从而维持市场占有率。电子商务平台本身具有的交互性特征，有助于快速消费品生产企业与消费者的双向沟通，将消费者需求转化为产品和服务，从而为消费者提供个性化甚至定制化的产品和服务。
三、基于电子商务的快速消费品营销渠道发展对策
1建立多渠道产品推介机制。无论是电子商务环境下的营销还是传统营销，都需要及时将产品质量、功能、价格等信息传递给消费者。因此，电子商务环境下的快速消费品营销首先应建立多渠道的产品推介机制，应综合利用微博、微信及微信公众号、动漫广告植入等不同渠道向消费者进行产品推介。
2建立电子商务产品营销机制。电子商务环境下快速消费品企业必须主动适应基于电子商务的营销模式，快速消费品企业采用电子商务营销通常包括两种模式：一是以官网电商的形式自营电子商务平台，二是与京东、淘宝等知名电子商务平台建立合作关系，通过官网电商自营的模式能够有机实现线上营销与线下体验相互结合，采用与r