泛美已经成为世界上最大的航空公司具备了全球航运的能力。第二次世界大战期间泛美与政府间合作密切取得了迅速的发展。
1980年泛美航空公司进行技术改造淘汰老旧费油的20架B707客机选择洛克希德制造的L1101500型宽体客机。但就在此时与波音707性能相似但成本更低的新型飞机纷纷上市如麦道公司的MD80、波音公司的波音757、波音B767等。相形之下11101500型飞机的单位飞行成本都明显比新机种高得多泛美公司为此后悔不迭。
为了摆脱困境泛美公司不得不抛售一些贵重的非空运财产。但尽管采取了“拆东墙补西墙”的办法在1988年美国8家最大的民航公司排名中泛美仍位居最后。
1990年7月开始的美国经济衰退和接着爆发的海湾战争使所有的美国航空公司生意清淡。泛美公司更是捉襟见肘于1991年12月4日宣告破产成为该年倒闭的第三个美国大民航公司。
问题
1泛美公司的陨落原因是什么
f2对你有何启示
参考答案
1陨落原因主要是对环境缺少战略分析对PEST分析预测失误。
一是对市场需求估计不足忽视了成本因素造成技术改造决策选择失误。二是美国处于经济衰退期市场萧条。
三是在企业快速成长时忘记了可能存在的财务危机。
2启示
首先对市场变动趋势反映迟钝只凭借主观的感觉作出决策最终必然自食其果。
其次战略方案的选择对企业的成长是非常重要的。
最后当战略执行中发生偏差时必须进行果断的战略调整。
案例分析参考答案部分案例
★案例分析6
派克兰帝的经营之道
一、传统服装生产企业价值链
详细说明
1、市场营销
f本小组以4P理论作为市场营销的基础内容分别是product产品、price价格、place分销、promotio
促销。但是随着社会的发展人们对于生活水平要求的日益提升销售服务越来越受到消费者的重视成为服装销售中的重要部分。因此本小组认为简单的以传统产品对待是不全面的应考虑服务所涉及的people人员、process过程、physicalevide
ce有形展示。当然服装销售是基于有形产品的销售不能完全等同于服务销售因此对于后三者的重视程度应低于对传统的4P理论元素的重视程度但是不能将其忽略。注重用户的消费体验是现代消费中不可忽略的部分。
2、采购市场策划、市场调研服务
并非所有的企业均有自己独立的市场调研机构或具备足够的能力对市场进行深入的调研。因此委托咨询公司针对自己的企业业务进行市场调查或购买相关的市场策划成为增强企业实力的有效手段。其中市场策划包含市场细分与定位选取、企业宣传策略制定与详细方案策划等。因此将市场策划与市场调研作为r