烟草行业职业技能鉴定
初级卷烟商品营销职业技能鉴定试卷级卷烟商品营销职业技能鉴定试卷职业参考答案与评分标准
市场调查与市场预测（一市场调查与市场预测（满分30分）第一题：市场调查（第一题：市场调查（20分）第一小题：答案：1ABC2AC
评分标准：每题3分，共6分。第二小题：答案：该市卷烟消费需求量将减少。2分理由是该市部分工厂倒闭，大批外来务工人员开始返乡导致人口数量的减少。分）（5第三小题：答案：该市卷烟消费结构将下降。分）理由是该市出口低附加价值产品的企业较多，工资水平下滑，（2失业率上升，将使卷烟消费上的货币投入会有所下降。分）（5
第二题：市场预测（第二题：市场预测（10分）答案：A规格：衰退期；B规格：成长期；C规格：引入期；D规格：成熟期；E规格成熟期。评分标准：每2分，共10分。二品牌培育满分20分第一题：认知品牌（10分）第一题：认知品牌（信息栏目反馈信息的部门反馈信息的人员信息的来源接受信息的部门接受信息的人员正确的信息内容品牌培育部丁经理客户经理小吴、零售客户老朱（只写一方也可）专卖稽查大队许队长经调查，大众烟店确实有外渠道购进A品牌卷烟的行为。专卖稽查大队已经根据专卖法规对其进行了处理。评分1分1分1分1分1分
处理意见或结果
5分
第二题：维护品牌（第二题：维护品牌（10分）第一小题：
试卷编号：09TL720000004010201044000112009年6月
f答案：广告。分）（1
因为《烟草控制框架公约》规定，应禁止所有烟草广告，而是否烟草广告将以是否
直接或间接鼓励他人吸烟为主要判断标准。分）（1第二小题：答案：⑴⑵⑶不正确，⑷⑸正确，（每项选择各1分，共5分。因为⑴是媒体广告，⑵禁止向公众尤其）是老人妇女青少年免费分发烟草制品，⑶不得使用使消费者产生该卷烟危害较小的虚假印象的任何词语或描述。（不正确的理由各1分，共3分。）服务营销三服务营销满分50分第一题：沟通（第一题：沟通（10分）答案：1×2×3√4√5×6×7√8×9√10×评分标准：每题1分，共10分。
第二题：指导经营（第二题：指导经营（20分）第一小题：答案：今年四个区域市场按去年的销售比例分解目标A区14600×213066（箱）（2分）B区14600×273942（箱）（2分）C区14600×243504（箱）（2分）D区14600×284088（箱）（2分）第二小题：答案：今年销售目标分解到每个季度A区全年按3066箱分解为A区一季度3066×115÷（11507r