认个体的意义，或是压抑个性，抹杀自我。它一方面肯定了个体和集体之间紧密相连，另一方面又凸显个性。当今的中国多元价值并存，人们在这些价值的引导下妥善处理个体与集体之间的矛盾，寻求个体与集体的统一。
外国
案例三：可口可乐Colors
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Showyourtruecolors
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Represe
tyourcou
try
Raiseyourflag
案例四：2018俄罗斯世界杯官方MVLiveitup
Wherethereisu
ity
Thereisalwaysvictory
以上两则广告中出现了大量集体词汇，如“cou
try，u
ity，flag”以及具有集体含义的语句，其中最为明显的是“Wherethereisu
ity，thereisalwaysvictory”，还有语料中多次出现的“represe
tyourcou
try”。由此可见，足球是11人的集体性运动，团队的胜利高于个人的成就，巨星如C罗、梅西，也只能为阿根廷和葡萄牙的败落离场而黯然神伤。每位球员身披战袍，肩负着国家的荣誉和国民的期望。更有本国球迷场边助威，国家领导到场助阵。不可否认，大多数西方国家追求独立自由，强调通过个人不懈努力实现个人价值，其中以美国最为典型。但在足球竞赛的特殊背景下，西方广告并未凸显其个人主义的价值观，而是以国家荣誉为重。
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（二）权力距离本文以霍夫斯泰德对权力距离的定义为基础，将高权力距离按照其在广告中的具体表现分为“出现名人”“诉诸权威”和“忍受不公”三大指标将低权力距离分为“技术呈现”（用事实展现技术优势）和“追求平等”两大指标。统计数据如下：数据表明，中国权力距离较高，而西方相对较低。其中，中国有5则广告诉诸于权威，而西方没有。案例五：雅迪电动车哪家电动车更高端雅迪出口美国，德国等66个国家连续12年高端销量遥遥领先（从2005年2016年数据来源：中国自行车协会助力车专业委员会）案例六：优信二手车优信二手车网上商城CCTV2018年世界杯转播顶级合作伙伴竞猜世界杯0元赢好车案例五和案例六充分展了中国广告主诉诸于权威的营销手段，也侧面反映出中国人民相信和崇尚权威的心理，他们往往认为权威所传达的信息才是可靠的。中国案例七：CCTV巴西“放下的那一刻，才知道自己背负了多少。”德国：“站在山顶，感受那些曾经的恶意。”案例八：蒙牛曾经不被看好面对胜负的巨大压力
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还有毫不留情的对手
我失落过
也射空过
我疼痛过
也受伤过
案例九：饿了么
火锅替补：主力不行锅我背
以上三则广告中，加粗的语句充分展现了中国r