北京科技大学远程与成人教育学院20162017学年第一学期《广告学》考试A卷
函授站珠海题号分数一、单项选择题每小题2分，20小题共40分
1整合营销传播是以（A消费者B产品）为核心。
7常见的媒体组合策略是（A单一媒体策略B积木策略
）。C多媒体策略）。D半月谈）。D其他感觉效果D差异性媒体策略
8下列媒体中，属于国际性广告媒体是（
姓名二
班级：三四五
学号
A中央电视台B经济日报C互联网
一
总分
9报纸广告和杂志广告强调广告的（A视觉效果B听觉效果C视听效果
10兼有视觉和听觉效果的广告（A电视11B报纸C杂志D广播
）。
一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。B广播广告C网络广告D户外广告）。D富媒体广告
C促销）处于中心位置。
D渠道
A电视广告
2广告代理制中，（A广告主
12在网络广告中，占比例最高的广告信息是（D广告受众A品牌图片广告B分类广告C文字连接广告
B广告代理公司C广告媒体
3从广告对销售的促进作用来看，（A品牌知名度4在广告费中，（A广告调研费B品牌个性
）有利于增加产品销售。13社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称C提出新的产品用途D产品优质保障A经济广告B非经济广告B集中时间策略和均衡时间策略D均衡时间策略和变化频率策略B思想性原则和艺术性原则D事前分析原则和功能性原则C观念广告D无形劳务广告
）占最大的比例。14广告时间策略包括B广告设计费C广告制作费）。C固定频率策略和变化频率策略B丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）15广告文案写作的基本原则是A事前分析原则和个性化原则C功能性原则和文学性原则D广告媒体费
A广告时限策略和广告频率策略
5下列属于理性诉求的广告是（A乐百氏纯净水（“27层净化”）
C浪琴表“优雅态度，真我个性”D李宁（“一切皆有可能”）6广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有A复合性B直接性特性。C间接性D互动性
16某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称A毛评点
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B视听众暴露度
C暴露频次
D视听众率
f17广告表现的手段有语言手段和A设计手段B传播手段
D实物展示手段
3简述广告设计的特性。
C视觉形象手段
18广播广告的构成要素有语言、音响和A音乐B效果C费用D节目
19实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称A促r