销式正文B证言式正文C说明式正文D推理式正文

20在广告预算编制中，（A销售百分比法B销售单位法
）是以销售量为基础。C目标任务法D市场竞争法
4运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素
二、简答题每小题5分，6小题共30分
1简述橱窗广告的设计制作要求。
5媒体组合的主要策略有哪些？
2简述实施广告代理制的必要性。
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f6简述广告调查的一般程序。
四、综合应用题15分
在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容
三、论述题15分
试述广告在现代经济体系中的经济功能。
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f《广告学》考试A卷参考答案
一、单项选择题（每题2分，20题共40分）1A11D2B12A3A13B4D14A5A15D6A16B7B17C8C18A9A19A10A20A
5媒体组合的主要策略有哪些？答：常见的媒体组合方式主要有：（1）视觉媒体和视听媒体的组合2短效媒体和长效媒体的组合3大众媒体和促销媒体的组合4互动媒体和单向传播媒体的组合。6简述广告调查的一般程序。答：广告调查的一般程序包括：（1）确定调查目的（2）初步调查（3）拟定调查方案，选定调查方法（4）调查实施（5）调查资料的整理分析（6）撰写和提交调查报告
二、简答题每小题5分，6小题共30分
1简述橱窗广告的设计制作要求。1商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉；2利用好道具；3重视橱窗氛围的创造；4设计构思要吸引人。2简述实施广告代理制的必要性。1是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要；2是迎接我国