广告学概论试题A卷20160516
姓名：学号：分数：一、单项选择题在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分1．广告与传播的根本性区别是（）。A、传播终点不同B、传播方向不同C、传播手段不同D、传播目的不同2广告学的两大理论基石是（）。A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学3在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人A①②③④B③④C①②D①②③4下列广告形式全属于网络广告的是（）。A横幅广告图标广告传单广告B网页广告弹出广告网幅广告C首页广告邮件广告光源广告D动态广告插页广告赞助广告5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求6广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）7由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。A无差别市场策略B差别市场策略C集中市场策略D媒介组合策略8在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期9以下不属于老年消费群体的特征的是（）。A雄厚的购买能力和实力B思想较为保守、素喜凭经验做决定C人生目标是追求地位和财富D侧重商品能够带来的促进健康的功用10广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）。A收集资料B分析资料C酝酿阶段D顿悟阶段
二、多项选择题在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其选项填在题干的括号内。每小题2分，共20分
f1广义的广告是指与广告相关的一切活动，包括（）。A盈利性广告B非盈利性广告C商业广告Dr