导致通胀严重，产品成本进一步提高，利润不断缩减。
五、营销策略
（一）目标和预期效果通过微博营销、广告推广等产品推广活动让江阴学院的同学对锡兰奶茶有清晰的认识和了解从而产生够买的欲望进而实现“喝了锡兰奶茶，今年的冬天不太冷”的品牌定位，帮助娃哈哈锡兰奶茶饮料抢占市场份额，使之受到人们的青睐。（二）目标市场本次娃哈哈锡兰奶茶饮料在高校市场上的推广主要以大学生消费者为主。大学生消费者是个特殊的消费群体，人数众多，数量庞大，并且表现出明显的消费特点。面对这个特殊的群体我们该运用有效地营销战略，来网罗这个群体，并尽可能最大限度地满足当代大学生对饮料产品的需求，获得更多大学生的青睐就成了策略制定的的重中之重，同时也是我们本次策划的核心内容。（三）销售策略针对高校市场，我们提出以下几点：1、推行“立方营销”概念，把公司、代理、消费者、产品等要素有机统一，走品牌营销、感情营销道路。2、在高校寻找学生做代理，全权负责高校市场的开发，学生可以开发自己的营销潜能，与娃哈哈这一品牌共同成长。3、组织高校娃哈哈营销联盟，把高校作为一个深度开发的市场，组织代理商、消费者走进娃哈哈企业，感受企业文化、品牌文化。4、事件营销。积极赞助高校师生举办的活动，增强娃哈哈锡兰奶茶饮料的品牌高尚系数。（四）推广策略公司全面通过广告、宣传推广、人员推销、销售四大渠道向目标市场推出自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。以下是企业对四大渠道的分析：1、广告（1）商品宣传占比
f选项百分比百分比
（）
电视广告
网络宣传
372
218
超市宣传218
其他活动宣传
192
由上图可知，电视广告的效果最好，且受众范围广泛针对高校市场，可以采用手机广告投放策略，大学生手机持有率接近100％，采用这一方法可以迅速提升产品知名度。2、宣传推广（1）网络宣传①微博营销。利用微博这一新兴网络通讯工具，开通娃哈哈锡兰奶茶饮料官方微博，发布产品信息，发布活动信息，与消费者进行沟通。②品牌战略联盟。与腾讯网进行品牌联合营销广告宣传，腾讯网是当前大部分大学生生活中一个不可缺少的网站，与我们目标消费者的定位相契合。③搜索引擎竞价排名推广。在百度等搜索引擎网站关键字竞价排名优先推广，看产品关键字热门程度，有效提升企业销售额。④即时通讯工具及社交类网站。在这些网站可有效的发布产品广告，让更r