上的西班牙国家队的李宁牌队服就是由李宁公司为其提供的。这是国际知名运动队和重大国际赛事首次出现中国自己的品牌，这也意味着李宁品牌在国际品牌阵地建设中迈出的重要一步。
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f李宁公司品牌营销策略分析
24品牌定位较准确
李宁公司在品牌建设的过程中也不是一帆风顺，也曾不可避免的遇到一些挫折。据相关数据表示，耐克，阿迪达斯，李宁，这些在我国得到广泛认可的体育品牌，李宁品牌忠诚的用户在二十四岁以上的占比百分之六十，这表明购买李宁品牌的需求人群多属于有稳定收入的群体，这与当初李宁品牌的广告语“一切皆有可能”是大相径庭的。为了改变这一现象，精准表示李宁公司自己的品牌定位，李宁公司构建出一个具有强大亲和力、全民号召性、推广体育精神的品牌形象，正式通过这次的品牌形象重塑，李宁品牌才得以实现品牌产品的准确市场定位，极大增加在我国体育用品市场的占比。
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f李宁公司品牌营销策略分析
3国际品牌的优势
拥有国际品牌的公司所生产的产品往往都拥有固定的爱好群体和良好的质量以及不错的社会口碑，这三个方面都是普通产品的远远所无法比较的。所以总的来说，建立国际品牌的优势主要体现在品牌的扩散持续效应、烈火燎原效应、市场控制效应这几个方面。
31品牌的扩散持续效应
要想建立起一个品牌，最重要的自然是要拥有不错的社会口碑，当然社会口碑是在市场上不断磨练出来的，这与产品的质量、技术含量息息相关。但良好的社会口碑一旦建立起来，它的优势和作用是非常明显的。具有良好的社会口碑的优势和作用，直观体现在可以促进产品流通和在消费领域的快速传导，使其迅速扩大在市场本生产领域的品牌影响力，进而不断吸引新客户购买产品。在体育产业中，通过企业品牌的发展赢得良好的效益的公司中最典型的莫过于世界著名的体育用品公司耐克公司，耐克公司的发展历程堪称奇迹，耐克最早创立的时候只有不到一千美元的微薄资本，但耐克始终以走自己的品牌道路为核心理念，在经过三十年时间的不断奋斗和历经磨难之后，终于得以屹立世界一流体育品牌行业之一。目前，耐克的年销售额早已超过当初公司资本的百倍，而耐克品牌创造的价值也再也不能由具体金钱数额来评价。
32品牌形象的烈火燎原效应
企业的品牌是一个企业的精神凝聚，是最不可或缺的重要存在。如同毛主席说的星星之火可以燎原一般。企业的品牌就是一个个火把，而市场就是一片草原，只有让火把点燃草原才能形成烈火燎原之势。这就需要企业首先要r