安徽工业大学商学院李宁品牌营销策略分析安徽工业大学
学年论文
论文名称李宁品牌营销策略分析
学院商学院
专业班级市场营销
姓名殷腾腾
学号139104392
摘要李宁作为中国成功的运动品牌之一品牌形象己经初步建立“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”再到“我运动我存在”到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”这些广告语以及李宁自身的独特魅力己为大众所熟知但如何取得更进一步的发展是一个
重要的研究课题木文在分析李宁营销现状的基础上提出了创新李宁营销策略应从壮大企业核心竞争力、加强自卞创新能力引领市场潮流、建立利一学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。
关键词李宁品牌营销策略创新
1研究背景
李宁中国最优秀的体操运动员曾经的体操王子在汉城奥运会后退役创建了李宁体育用品公司。经过20年的发展如今已牢牢占据着中国体育品牌第一位的宝座。随着经济全球化的进一步深入一方面国际知名的体育用品品牌加强了中国市场的营销力度凭借着它们的技术与经济实力在中国市场攻城拔寨对国内品牌的生存产生巨大威胁另一方面加入WTO后自主体育用品品牌要发展壮大不可避免地要进入国际市场进行全球布局与竞争。探寻李宁品牌的发展史不难发现创业者李
f宁的“名人效应”特许经营和专卖体系、产品设计开发、领先于同行的营销网络和高素质的管理团队都为李宁品牌的成功奠定了基础。当前针对国内国际两个市场的竞争如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略进行国际营销显得至关重要。加强李宁品牌营销的研究提出新时期创新李宁营销策略的建议对于李宁品牌的发展和中国体育用品品牌的壮大都具有重要意义。
2李宁品牌的营销现状
21“一切皆有可能”丰富品牌的社会价值
“一切皆有可能”这是最近几年来李宁品牌的主打广告词突出了李宁品牌运动时尚的发展方向是李宁品牌20年来不断积累和完善的成果。在这一广告词主打的所有广告中通过尾年少时的美好时光通过各种比赛的画面传达出李宁品牌对运动的理解运动是无处不在的从而更好地突出李宁品牌“一切皆有可能”的体育精神。通过“一切皆有可能”的体育精神的发布与推庄带动了李宁公司的转变即由单纯地宣传体育用品生产商转向一个传递积极的人生信念、优秀的生活品质和更高的思想境界。这一转变为李宁品牌丰富了社会与精神价值。
22专业化定位
李宁公司成立之初营销目标停留在中低端市场。随着体育用品市场的专业化与高端化的日益明确李宁公司抓住这一r