展模式是近几年我国体育营销战略的代表，根据李宁品牌现状分析，可以旁敲侧击地把近期整个体育市场营销策略的不足展现出来，并且能够提出相对应的优化措施，进而推动体育市场战略水平的发展。
14研究框架
本文研究框架如下：第一部分为引言。主要介绍文章的选题背景、研究意义、研究方法及研究涉及的创新点。第二部分为李宁品牌的营销现状。主要介绍了李宁公司的品牌价值、专业化定位以及品牌定位和国际化品牌趋势。第三部分为李宁品牌国际品牌优势。通过借鉴耐克公司的国际化经验，营造自己的国际化品牌优势。第四部分为对李宁品牌营销战略的建议。通过对李宁品牌的产品战略，品牌推广策略，价格策略进行分析，进而提出建议。
2
f李宁公司品牌营销策略分析
2李宁品牌的营销现状
21“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现
李宁公司品牌的广告词：“一切皆有可能”，相信很多人都不陌生，它凸显了李宁品牌运动产品的未来发展趋势，当然这也是李宁公司品牌连续积累和完善品牌的结果。李宁公司品牌在过去近三十年里的所有广告都是在通过各种国内外体育赛事和各种日常运动来向消费者表达李宁公司品牌对运动的理解：运动是无处不在的。为了能够彰显出李宁公司品牌“一切皆有可能”的体育精神，李宁公司不断地转变自己在消费者心中的形象，从一个单一宣传体育用品的制造商慢慢转变为为大众提供一个积极的生活信念的良心企业，从提供良好的生活质量到提供更高层次的精神思考的转变，这种变化，不仅为李宁品牌树立了良好的价值观，也进一步引导了社会良好价值风向，这对于个人和社会的良好发展的意义是非常深远的。
22专业化定位
在李宁公司刚刚成立的时候，他的产品销售区域是面向最广大的消费群体中高档消费者。然而，随着体育用品市场的不断专业化发展和市场销售目标的日益清晰，越来越多的高端市场需求决定了公司必须走出自己的专业之路。此时，李宁公司抓住市场特点，恰逢时代提出了品牌专业化营销理念。在这种营销理念的李宁公司的领导下，将产品开发和设计的主要资金应用于自己的代表性产品研发和专业性产品。譬如当前与NBA球星定制的韦德系列就很好的体现出李宁公司的专业化定位和他所取得的巨大成功。
23国际化步伐坚定
使品牌走向国际化是每一个企业的必经之路。李宁公司把自己的品牌走上国际化显然是理智之举。在二零零四年的雅典奥运会上，有一个场景相信广大中国人，尤其是篮球爱好者现在回忆起也会历历在目。当时站在领奖台r