第一章选择题1要完成一笔交换，必须满足的条件为（）A至少要有两个参与交换的伙伴B参与的一方要拥有另一方希望获得东西C参与的一方要能与另一方进行沟通，并能将另一方需要的商品或是服务传递过去D参与一方要有接受或是拒绝的自由E参与一方要有与另一方交往的欲望F参与的一方要有足够的资金2市场营销管理哲学的核心是正确处理（）三者3市场营
之间的利益关系。A企业B顾客C社会D个人
销观念的特点，主要有（）A以商品交易为核心，获取最大的经济效益B运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求C树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者的整体需求D通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标E市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产营销活动的中心F以消费者需求为中心，实行目标市场营销4推销观念产生和流行的条
件有（）A产品过剩，市场供过于求B非渴求产品，如保险、百科全书等，生产这些产品的企业，必须善于使用各种推销技巧去寻找潜在顾客，说服他们去接受这些产品C非营利领域，如基金会、政治党派等D企业卖什么，消费者就买什么5市
场营销观念的重要支柱是（）A目标市场B整体营销C顾客满意D盈利率答案：1ABCDE2ABC3BCDEF4ABC5C判断题1市场营销的最终目标是“交换”。（）2交换过程是一个主动、积极地寻求机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。（）3潜在需求是指现有的产品或服务不能满足许多
f消费者的强烈需求。（）4生产观念是指导企业营销活动的最古老的观念。（）5市场营销学的研究对象是将商品如何销售出去。（）答案：1错2对3对4对5错第二章选择题1不同的社会统计因素构成的人口结构不仅对产品和服务的需要不同，对企业的各项市场营销策略的反应也不相同，这主要是因为（）A不同年龄结构层存在生理与心理上的差别B不同性别的消费者除了具有对商品或服务不同需求外，还在购买习惯与购买行为上存在较大差别C人口的职业构成、文化构成、受教育程度和宗教构成等是形成不同需求和购买方式的重要因素D由于在收入、阅历、生理需求、生活方式、价值观念、风俗习惯、社会活动等方面存在的差异，必然会产生不同的消费需求和消费方式2经济学家罗斯托在《经济发展阶段论》一书中将世界经济发展过程划分为几个重要的阶段，具体有（）A封建社会起飞准备阶段D起飞阶段E成熟阶段B传统社会C
F大众高度消费阶段
3物质环境变化的趋r