石。民间的“双十一”是比较戏谑的一个节日，光棍节11月11日，因由4个1组成的日子，人们联系到光棍，而由此也衍生出了光棍节的说法。2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。
2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
2利益共享形成多赢
俗话说“没有永远的敌人，只有永远的利益”。巧设名目，吸引眼球只是万里长征只走了第一步，要扩大影响，扩大影响力需要多方位，各方面利益共同体的协同及充分的准备及保障。首先，网商通过双十一的造势，可以扩大影响力和知名度，消费者可以从活动中以更加便宜的价格买到心仪的商品，平台同样也是获益方。并且在内容和形式上不断推陈出新，使得各方利益都得以体现。
3顺应趋势多方融合
随着科学技术的发展，网络技术的不断完善，移动终端的日益普及，让人们有理由相信线上销售的新时代已经到来。但是其实在“双十一”期间很多单店销售特别好的其实是来自线下的传统企业，所以“双十一”不仅是线上营销的成功，更是线下零售运用模式的成功。而且线下企业通过线上的运作，可以更好的满足顾客的需求，提高资金使用效率，减少库存成本。在传统企业参与线上运营的同时，线上企业也在线下拓展自己的领域。因此线上与线下的融合看上去是顺应潮流，大势所趋。
三、“双十一”购物狂欢节营销存在的问题分析
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1价格欺诈现象可能会增多
价格欺诈，一面承诺最低价，一面被网友频频曝光价格问题，网络商品定价体系复杂，商家并不承认“虚假打折”，反复强调其商品有“原价”。商家表示，对其所有产品进行5折促销。正因为商家常常涉嫌虚报价格、虚假宣传，所以近年来物价、工商等监管部门对商家监督的力度有所加大。但是介于淘宝等电商平台的特殊性，监管部门对淘宝的监管显然是心有余而力不足。即使出台相应的价格规则，也不能彻底杜绝r