“双十一购物狂欢节”下的消费现状及观念分析
摘要：随着11月12日零点钟声的敲响，2016年天猫“双十一购物狂欢节”正式落下了帷幕，全天总交易额达到了120749亿，远超去年的91217亿元，再创数据新高，本文通过对“双十一购物狂欢节”现象的解读，分析当前的网络消费行为及当前网络消费存在的问题，并探讨在当前形势下如何保持合理的消费观念。
关键词：双十一；网购；消费观
2016年天猫双11购物狂欢节已经正式落下了帷幕，全天总交易额达到了120749亿，远超去年的91217亿元，其中无线交易额占比82，交易覆盖235个国家和地区。
2016年天猫双11全天总交易笔数达105亿笔，共产生657亿笔物流订单，支付宝支付峰值12万笔每秒。花呗支付占比20，成为用户最受欢迎的支付方式之一。保险总保单量6亿笔，总保障金额达到224亿元。
今年天猫服饰、美妆、电器城、手机、快消食品、天猫国际等类目都保持强劲增长。天猫电器城双11开售仅2小时，就有超2000品牌超过去年全天交易额。
据不完全统计，当天共有94个品牌成交额过亿元。其中优衣库2分53秒破亿，再次创造纪录，成为今年双11全品类第一个“亿元俱乐部”玩家。苹果首度亮相双11，就在手机销售中夺魁。
让我们来解读一下这如此令人咋舌的数据，分析当前的网络消费行为及前网络消费存在的问题，并探讨在当前形势下如何保持合理的消费观念。
一、数据解读
“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。