用最小的成本获得了最大化的商业价值。在可口可乐新广告拍摄阵容的“全家福”中，刘翔占据着最显眼位置，足见其明星效应之大。事实也证明，刘翔一直是可口可乐迷们最具宣传功效主力。可口可乐在落实签SHE之前，曾考虑多位港台当红艺人，最后因SHE近年在国内知名度大增，音乐很受欢迎，所以痛快签下她们。SHE加盟则是可口可乐“冰火暴风城篇”广告的一个亮点，她们首次以CG人物的形象共同演绎了以魔兽世界为主题的电视广告，为众多游戏爱好者忠实喜爱。姚明在发布会现场告诉《第一财经日报》：“可口可乐是好的品牌，历史悠久，有时间沉淀。我们之间的合作是双赢。”姚明说，自身的运动生涯尽管取得了一定成绩，但是今后还有很长的路要走，“我可以向可口可乐学习它成功的一些经验。”当然，姚明一贯的自信为他的回答增色不少：“我对可口可乐也有帮助，我对自己的形象有信心。”姚明本身的风格是比较中规中矩这也导致以百事在签了姚明后也没有力推姚明，而是把他雪藏起来。而姚明和可口可乐的相对照即一拍即合，双方都找到了价值所在，这是百事可乐所不具有的。可口可乐强劲实力使它有能力签约的明星涵盖了中国男篮、中国女排、中国男女跳水队、中国男女体操队和中国男女田径队等梦幻团队。可口可乐的大旗似乎想要在五星红旗飘扬的时候一同被升高。中国体育的崛起也证实了可口可乐独特目光。曾担任“可口可乐”代言人的谢霆锋，在合约期满后投奔百事。可口可乐不甘示弱，从百事阵营中挖来了一直不被百事重用的姚明。两乐相争在可乐赛场上，让更多人对可乐广告的产生了钟爱和期待。与百事不同，可口可乐在代言人的选择比它的竞争对手更具有广泛性，因为可口可乐把它的目标市场盯得更大。除了年轻人市场，可乐消费的中年市场也为可口可乐关注，葛优的加入，让睿智的幽默将中年人的目光也吸引过来。可口可乐一度成为大小通吃的普及性产品。
可口可乐广告明星大集合：SHE、葛优、刘翔、余文乐、WILL、张韶涵、李宇春、林心如、TWINS、张震岳、WW组合林佑威和李威、谢霆烽、张柏芝、科比、勒布朗、詹姆斯、巴拉克、小小罗、马鳞、吴敏霞，还有更多运动员。在可口可乐系列代言人的话那就还有伏明霞容祖儿任贤齐全智贤刘青云陶吉吉萧亚轩SE7EN林俊杰何洁……
四．年轻化要爽由自己在大多数消费者心目中，可口可乐是首家生产可乐的企业，于是可口可乐就是可乐的代名词。历史价值成为可口可乐不能磨灭和改变的财富，也是未r