院系：人文社科系专业：广告学学号：0840908姓名：王格飞
f百事可乐系列广告策划创意评述
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。下面，我们来分析百事可乐系列广告的创意：百事广告创意定位：年轻、活泼、时代百事广告经典案例：案例1竞争系列：考古：时间是未来，一群青年人，人手一瓶百事可乐，簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它，一一予以辨认。此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西，考古教授把它放入一台机器中，洗去其几个世纪留下的尘土一只绿色的可口可乐瓶子，这是20世纪的文物。“这是什么，教授？”学生边喝着百事可乐边问，教授再次陷入沉思。“我想不出来”他回答。太空船：一阵强风吹向大街，灯光忽明忽暗，给人以不祥之感，空中传来低沉的轰鸣。一只飞碟在下降，它在两台自动售货机的上空停住，从两台售货机上各提起一罐可乐。过了一会，这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来，送进舱内，而将可口可乐自动售货机留在原处。案例2足球系列：西部牛仔：黄尘飞扬的美国西部，一群牛仔来到小镇上的酒吧，领头的贝克汉姆要了一瓶百事可乐，酒保将可乐顺着吧台滑给贝克汉姆，中途被卡西利亚斯
f截住并喝了一口，接下来两个牛仔到街上火并，方式是点球。贝克汉姆吹了声口哨，一匹马将足球踢入对方大门并打碎了一块理发店的玻璃。酒吧老板将一通冰镇的百事交给贝克汉姆，从理发店里走出了头顶上贴着创可贴的罗纳尔多裁判的硬币：比赛即将开始，裁判到自动售货机旁边，向里面投了一枚硬币，点了一下百事可乐的按钮，一瓶百事从底下滑出，一旁路过的贝克汉姆拿起，对裁判说了声谢谢；裁判只得再投币，这次被另一个球员拿走了；裁判无奈，再投，这次被小罗纳尔多拿走，他说了句：“下次请你”。裁判又摸出一个硬币，总算没人了，裁判自己享受了百事可乐。比赛正式开始，裁判询问双方要硬币的正反面，当要投掷的时候，摸遍全身，发现没有硬币了，最后，双方石头剪子布决定开球优先权。案例分析：百r