略，将国外明星带到了国内，从很大程度上将可口可乐的形象价值一下子提高，可口可乐一直与众不同和鹤立鸡群的广告拍摄手法和内容，一直都被“可乐迷”和“可乐明星迷”的关注。在很多人眼里，可口可乐的广告不只是在传递一个普通的碳酸饮料，而是一部百看不厌的电影。然而，可乐明星的部分外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了一定的资源浪费，在迎合着可口可乐本土化发展的同时，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人，从黄皮肤黑头发说着汉语的超级巨星开始，一步一步，可口可乐的本土化实施力度越来越大，成果非常突出，吸引消费者效果一直很突出。刘翔、SHE、腾海滨余文乐在国内，最终风头应该都盖过了贝克汉姆、珍妮杰克逊等大牌国际体育和娱乐明星的广告效应。娱乐明星的号召力自然不能忽视。
可口可乐在广告一直强调与明星一起拥有可乐的感觉，强化其年轻一代可乐的传统定位。然而在消费者拥有欲的产生理由上，通过大频率广告强度传递给所有人。在与其最大的竞争对手“百事”的明星广告大战中，可口可乐在本土化明星战略中略胜一筹。由众多的明星来演绎一系列的故事，也是可口可乐广告拍摄的新特点，同一品牌同期多人代言策略的好处，是可以发挥品牌传播的规模效应，选择多个符合品牌精神的明星其实也是一种分散风险的方法。这也是为什么可口可乐的代言人不是一个单一的“明星”，而是一个“明星阵容”。单一明星代言产品，已不足以支撑可口这种大品牌的知名度。之前热播的刘翔、SHE、潘炜伯、余文乐系列情景广告剧，是明星大汇集的一个超级大作，并且广告内容都是邻家大男孩、大女孩的老百姓最喜闻乐见的一些情节安排，非常有感染力，非常贴近民众。其实，可口可乐的本土化还有更深一层的含义那就是无论是产品、代言人，都与各地的消费者没有距离。
明星对于一个产品的推动作用，在中国的影响力更加明显，作为在一线的企业，可口可乐对明星的诉求显而易见，为了保持长久的一个生命力，可口可乐必须随时有“炸弹”扔进市场中，然后引起巨大的效益，那个“炸弹”就是明星。于是，明星的选择成为可口可乐成功需要迈出的第一步，选择谁和怎么利用他是可口可乐一直在尽力做的事，不能说可口可乐在明星的选择中都做出了明确正确的指示，因为可口可乐近年来有过他的失误（即选择李宇春）。
f挑选代言人关键在于适合自己的品牌精神和价值所在。刘翔是在尚未获得奥运冠军时就被可口可乐签约做了形象代言人，r