率＝1／投资回收期×100＝1／5×100＝20（2）单位产品目标利润额＝总投资额×目标收益率／预期销量＝8000000×20／2000＝800元（3）单位产品价格＝单位产品成本＋单位产品目标利润额＝4000＋800＝4800元※小案例91※13Compa
yLogo3）边际成本定价法边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本的变化量。由于边际成本与变动成本比较接近，而变动成本的计算更容易一些，所以在定价实务中多用变动成本代替边际成本，而将边际成本定价法称为变动成本定价法。14Compa
yLogo某制鞋厂在一定时期内发生固定成本80000元，单位变动成本07元，预计销量为100000双。在当时市场条件下，同类产品的价格为1元／双。那么，企业是否应该继续生产呢其决策过程如下：固定成本＝80000元变动成本＝07×100000＝70000元销售收入＝1×100000＝100000元盈亏（按总成本）＝销售收入－（固定成本＋变动成本）＝100000－（80000＋70000）＝－50000元※小案例92※15Compa
yLogo4）盈亏平衡定价法在销量既定的条件下，企业产品的价格必须达到一定的水平才能做到盈亏平衡、收支相抵。既定的销量就称为盈亏平衡点，这种制定价格的方法就称为盈亏平衡定价法。这种方法计算公式如下：盈亏平衡点价格＝固定总成本／销量＋单位变动成本16Compa
yLogo某企业年固定成本为100000元，单位产品变动成本为30元／件，年产量为2000件，则该企业盈亏平衡点价格是多少？其计算过程如下：盈亏平衡点价格＝100000／2000＋30＝80元。※小案例93※17
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yLogo922需求导向定价1）认知价值定价法2）需求差异定价法3）逆向定价法18Compa
yLogo923竞争导向定价竞争导向定价是指企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定其产品价格。19Compa
yLogo竞争导向定价法的特点主要有：一是价格与商品成本和需求不发生直接关系；二是商品成本或市场需求变化了，但竞争者的价格未变，就应维持原价；三是虽然成本或需求都没有变动，但竞争者的价格变动了，则相应地调整其商品价格。20Compa
yLogo竞争导向定价法主要包括以下几种类型：1）通行价格定价法2）产品差别定价法3）密封投标定价法21Compa
yLogo93定价策略931差别定价策略差别定价策略是指企业以两种或两种以上的，但不反映成本差别的价格销售一种产品或服务的定价策略。22Compa
yLogo1）差别定价策略的类型差别定价策略的类型主要有以下几种（1）顾客细分定价策略。（2）产品式样差别定价策略。（3r