影响到双汇公司和消费者的利益。财务报表法也是识别双汇营销风险的重要工具。双汇声称十八道质检保证产品质量，然而要真正做到对每件产品的合格质检，双汇公司每年则需要花费3亿元的成本，成本的增加会大大降低企业的现有利益，为此一些厂家会采取各种手段来压缩成本，从而无法保证产品的质量，这也是双汇营销风险的一个潜在因素。应对手段在此次营销风险中，双汇所采取的风险应对方法主要是采取相关措施，对营销风险进行3月16日午时，双汇发布官方声明，推翻了前一日“不可能出现这样的事情”的说法。声明称双汇集团深表歉意。”这意味着双汇官方承认了“健美猪”流入的事实。3月24日以来汇集团一再表示“不惜成本对生猪屠宰实施‘瘦肉精’在线逐头检测，确保生猪100全检，为广大客户提供安全放心产品，并将每年的3月15日定为“双汇食品安全日”。3月31日双汇召开“万人职工大会”，包括双汇集团所有管理层、漯河本部职工、经销商、部分新闻媒再次致歉并公布整顿举措。双汇产品因瘦肉精事件下架20多天后
虽然双汇公司及时的进行了风险干预首先没有积极引导舆论导向，道歉存在一系列问题。道歉的诚意明显不够，道歉大会似乎变束后，没有提出一系列的反馈措施，没有积极承担责任。五、总结双汇事件的发生，使我们认识到企业的发展受到外部监管环境的影响，为此政府必须加强对行业过程的监管，营造公平、公正的竞争环境，为企业的发展提供良好的外条件。双汇营销风险的出现，也使我们认识到企业发展的关键在于对自身产品质量的保证，企业要想获得长远发展，必须加强对产品质量的监管，做到维护消费者的合法权益，只有这样才能在行业中形成良好的品牌信誉，才有利于企业的竞争力的提升和持续的发展。六、参考文献1姚永平关于企业危机公关的分析与思考J经营管理者2010192潘国锦企业危机公关理论与方法初探J南方经济2005073杨晓兰危机管理手册J连锁与特许2006064陈有季试论我国食品安全风险分析防范体系建设J中国公共卫生理2011035王艳竹瘦肉精对农村生猪养殖业的警示J科技信息201119
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f6双汇会是下一个三鹿吗J今日中国论坛2011047王鸿雁全面加强“瘦肉精”监管加快推进标准化规模养殖J农产品加工创新版2011048王慧敏乔娟“瘦肉精”事件对生猪产业相关利益主体的影响及对策探讨J中国畜牧杂志2011089李丹骅从风险管理的角度看双汇事件及其对食品企业r