案
f目录
前言3
一、广告摘要4
二、广告主题4
三、市场环境分析5
四、广告的目标6
1、企业提出的目标6
2、预期目标6
五、广告诉求策略6
1、、广告诉求对象6
1、广告诉求对象的表述6
2、广告诉求对象的特性与需求6
2、广告诉求的重点7
六、广告媒体策略7
广告媒介的类型7
广告媒介的特点7
广告媒介的选择7
1、广告媒介定位在7
2、媒介选择的依据8
广告发布时机策略8
七、广告投放及其频率9
1、广告的投放9
2、广告投放的频率9
八、广告脚本10
九、广告预算11
1、广告制作费用11
1、影视广告制作费用11
2广播广告制作费用12
2、广告投放费用12
f1电视广告投放预算12
2广播广告投放费用12
3网络广告投放费用12
附件14
f前言
可口可乐公司成立于1892年总部设在美国亚特兰大是全球最大的饮料公司拥有全球48市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌1960年1983年该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别是122、115和123。1989年资产82825亿美元雇佣职工2万人。在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40的市场占有率。在中国随着改革开放中国人对世界的认识逐渐加深可口可乐也成为了中国家喻户晓的国际品牌之一在软饮料品类占重要地位系列产品在市场上市也是最受欢迎的软饮料之一。
可口可乐的主要产品包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡亦是全球最大的果汁饮料经销商。在其产品包装和产品广告中无不表现出一种积极地乐观的生活态度尤其是在青年人群中处处彰显着青春与活力。而在公益事业方面可口可乐在中国也长期不遗余力地支持各种全国性和地区性社会公益广告事业直至今日企业捐资总额已超过7’000万人民币。并且在今后的日子里可口可乐公司中国分公司还会不断的加大公益事业的投入带动世界迈向一个全民公益的时代。
f一、广告摘要
在喧闹的大都市里每个人都在自己的工作岗位上辛勤的忙碌着都在为自己最平凡的梦想而拼搏着。而可口可乐公司一直以来都以倡导积极健康的生活为理念为了鼓励人们积极地面对生活调整心态不断的为梦想拼搏。所以制作了此公益广告策划方案。
本方案是一个公益广告方案。其广告口号是积极健康的生活主要是鼓励现在的人们能追寻自己的梦积极健康的生活。方案内容主要是从市场分析、广告策略、广告媒介策略、广告预算这四个部分进行编写的。其中市场分析包含企业分析、产品分析、销售分析、企业营销r