策略4步来分析的广告策略包括广告目标、广告对象、广告区域、广告创意、广告实施这几部分。为了能更好的进行宣传我们的广告和产品我们采用的媒体策略是从媒体的选择、媒介的位置、版面、媒介目的、媒介的频率这5部分进行分析的。最后为了让预算更精确本方案做了详细的预算表内容包括广告制作费用、广告投放费用两方面。
二、广告主题
“平凡的人生也会放光彩”
f三、市场环境分析
随着现代生活节奏的加快人们在巨大的工作压力下越来越对生活失去了信心失去了积极乐观的心态。尤其是当下80后、90后的新一代青年人在大学毕业后面对就业的压力大部分人都对未来感到迷茫、不知所措有的甚至开始怀疑人生的目标生命的意义。而部分在校大学生也因前途的迷茫而陷入颓废度日虚度光阴的状态。
根据问卷调查得出下表
2011年在校大学生现状
65
7
可口可乐公司一直以来都以倡导积极健康的生活为理念致力于鼓励人们积极地面对生活调整心态不断的为梦想拼搏。尤其是在当今大学生就业压力逐渐增大大学生对未来迷茫无助的情况下可口可乐中国分公司更是极力的引导他们坦然的面对失败坚定自己的目标为目标不断奋斗从而实现自己的人生
f价值。
四、广告的目标
1、企业提出的目标
1鼓励80后、90后的青年人、大学生尤其是待业的大学毕业生乐观的买对生命中的挫折和失败书写自己的辉煌人生。
2同时呼吁大学生们爱惜身体不要颓废度日、虚度年华应该以积
极健康的心态为梦想拼搏。
2、预期目标
根据市场环境分析广告播出后预计可达到的目标“大部分青年大学生在观看广告后会增加抗打击能力同时也会对学习和工作重拾信心积极健康的面对生活。”
五、广告诉求策略
1、、广告诉求对象
1、广告诉求对象的表述
“广大在校大学生和待就业的毕业生”
2、广告诉求对象的特性与需求
特性据调查分析现今广大的在校或刚毕业大学生对生活迷茫对未来没有明确的方向和目标。
需求广大学生迫切需要外界的帮助和激励。而根据问卷调查得出百分之七十
f的人认为公益广告能有效的激励在校或待就业大学生帮助他们找回自信为光明的未来不断奋斗
2、广告诉求的重点
针对现在部分大学生的消极心态采用积极乐观的广告内容为他们重新树立起对生活和未来的信心。
六、广告媒体策略
广告媒介的类型
书写媒介。印刷媒介。广播媒介。影视媒介。网络媒介。
广告媒介的特点
书写媒介优势个性化、创造性局限笨重粗拙、单位面积负载信息量小非批量生产传播范围、速度等受到限制。
印刷媒介r