【摘要】随着中国人均收入水平不断提高，人们已从求温饱的层面转向追求生活
的舒适与享受，从而促使了生活日用品行业的激烈竞争。跨国日化公司也在国内市场普遍采取多品牌策略，从他们的经历说明，要想占据市场离不开其自身实力等方面的强有力的支持，也与中国日化市场的情况息息相关。宝洁、联合利华等日化企业就是凭借其卓越的多品牌策略，牢牢占据国内市场的半壁江山。【关键词】广告策划保洁品牌策略
1、品牌广告策略概述
11、品牌广告策略的概念
品牌广告策略是企业经营自身产品含服务之决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新品牌策略品牌。
12、品牌广告策略的分类
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创新有两
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f种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。
12、品牌广告策略的积极作用
品牌策r