广西大学行健文理学院
毕业论文
题目：宝洁公司的广告策略研究
学专班学
部：业：级：号：
商学部市场营销2012级1班1238070121覃海东谭娟
学生姓名：指导教师：
二一五
年十二
月
f摘要
广告已经渐渐成为人们的日常生活不可或缺的一部分，各式各样的广告为企业带来的不仅仅是产品的销售，也给企业带来了问题，面对需求日益增多的消费者，如何制定有效的广告策略来吸引顾客显得更加重要。本文以宝洁公司的品牌与广告传播为主要切入点，首先介绍宝洁的品牌以及产品，分析宝洁的营销环境，了解到宝洁的发展历程。再通过波特五力模型，从进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争这5个方面继续进行行业分析，接着通过详细分析宝洁的产品广告，分析其广告在农村与城市之间不同的效果，总结宝洁的广告策略特点。最后，结合宝洁公司在中国出现过的一些产品问题，给予分析，再结合当前互联网时代的网络广告发展趋势，为宝洁的产品广告提出个人的一些建议。关键词：宝洁产品策略广告策略广告效果互联网
fAbstract
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f目录
摘要Abstract绪论1第一章、宝洁公司简介211宝洁发展史r