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论文编号：07
中国农业大学现代远程教育
课程论文（设计）课程论文（设计）
课程名称：课程名称：广告策划与创意论文题目：论文题目：王老吉广告品牌塑造研究
学生姓名专层批学业次次号
杨志勇电气工程及其自动化专科101W320801101053江苏牧院继续教育学院
学习中心
2011年
2
月
中国农业大学网络教育学院制
f王老吉广告品牌塑造研究
摘要：广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，是一种有效的促销形式，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深受观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。
关键词：品牌塑造
广告
王老吉
1品牌塑造概念1品牌塑造概念
品牌塑造（Bra
dBuildi
g），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。
2王老吉广告品牌塑造案例分析2王老吉广告品牌塑造案例分析
一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功品牌的进度，一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。品牌塑造更是影响企业成功的重要因素，广告的作用也就显得越来越重要和突出。在产品形成品牌的过程中，广告虽然不是惟一的途径，但却是最有效的手段。谈到王老吉，人们总会联想起他的广告语“怕上火，喝王老吉”。2003年王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，标志着王老吉正式加入了10亿元品牌的行列。以后几年持续高速增长，2008年销量突破100亿元大关，2010年销量触及120亿元。
21重新定位
对于王老吉来说，虽然它代表了凉茶这个品类，但带有广东地方特色的凉茶很难被全国消费者认识和接受。此外，人们一直把凉茶当成药饮，这必然导致在销量上无
f法取得突破。为此，公司特聘请了顾问公司进行重新定位。任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力r