在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题15分，共15分）1、广告的传播功能包括（）。A促进功能B劝说功能C提示功能D经济功能E增强功能2、广告文案包括有（）。A标题B正文C标语
D随文
3、激发消费者购买的动机有（）。A情绪动机B情感动机C理性动机4、世界三大广告中心是：（）。A纽约B中国C东京5、英国是（）。A近代印刷广告的诞生地C世界第三大广告大国6、广告的AIDMA理论包括（A吸引注意B引发注意
D心任动机
E冲动动机
D伦敦
E札幌
B欧洲广告业最发达的国家D公共广播电视机构不播广告的国家）。C激起欲望
D强化记忆
E促进行动
7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（）。A公众舆论B价格C渠道D促销8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（A记忆B兴趣C理解D遗忘）。
9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（）。AWHOBsayWhatCi
Whichcha
elDtoWhomEwithWhateffectFtoWhat10、广告创作的要求包括：引起注意和（）。
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《广告学概论》试卷
fＡ激发兴趣得分评卷人
Ｂ增强记忆
Ｃ促进购买
Ｄ塑造形象
四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，每小题３分，共１５分）
１、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。（）２、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（）３、“得了感冒怎么办，请服ＸＸＸ”，这一广告标题的形式属于提问式。（）４、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。（）得分评卷人五、简答题（每小题5分，共15分）
1、什么是广告的核心
2、广告调查的主要内容包括那些？
《广告学概论》试卷
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f3、广告文案的创作过程？
得分
评卷人
六、论述题（13分）
1、成功的广告策划要坚持那些原则？（7分）
《广告学概论》试卷
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f2、某国内名牌手机为进一步扩展国内市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：（6分）（1）撰写此次广告策划的基本目的。（2）撰写此次广告策划的内r