河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷
2013－2014学年第一学期适用班级：广告设计与制作2012级出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷课程性质：考查所在系部：艺术设计系考试时间：120分钟试卷类型：A教研室：广告设计与制作
题号得分得分
一
二
三
四
五
六
总分
评卷人
一、名词解释题（每小题4分，共12分）
1、广告调查
2、一览表
3、广告文案
得分
评卷人
二、单项选择题（每小题2分，共30分）
1、广告行为的主体是（）。A广告主B广告公司
C广告媒介
D广告信息
2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A日本B英国C法国D美国3、广告学两大理论基石是市场营销学和（）。A哲学B美学C传播学
D教育学
《广告学概论》试卷
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f4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。A告知B提醒C说明D劝说5、广告文案写作的基本原则是（）。A事前分析原则和个性化原则B思想性原则和艺术性原则C功能性原则和文学性原则D事前分析原则和功能性原则6、广告表现的手段有语言手段和（）。A设计手段B传播手段C视觉形象手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（）。A立体构成B色彩构成C视觉构成
D实物展示手段
D文字构成
8、策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A观念定位B产品定位C功效定位D非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（A广告设计公司B广告主C设计师D媒体组织）。
10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（）。A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论11、是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。A广告创意B广告创作C广告主题D广告形象12、广告文案是由A义、形、音三方面构成的。B形、音、色C义、色、形
D语、音、貌
13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（）。A口号型B祈使型C直诉型D赞美性14、问卷一般使用的问题结构是（）。A开放式B封闭式C半开放式
D开放式或封闭式。
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15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于
《广告学概论》试卷
fA增强刺激得分评卷人
B运用对比
C产生悬念和奇想
D利用“大”
三、多项选择题（r