1424344电子商务环境下零售业的发展趋势7传统零售商战略9网络零售商战略11品牌企业战略12
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相关投资机会分析13
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f专题研究：电子商务对传统零售业影响
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电子商务及传统零售业发展概要网络购物因其交易环节少、摩擦成本低，节约了全社会流通成本，成为近几
年来发展最快的一个新兴零售业态。经过10余年发展，中国网络购物行业已经取得巨大成就，对传统零售业形成替代之势。2011年，中国电子商务交易规模70万亿元，同比增464；中国网络购物总体规模达到76658亿元，占当年社会消费品零售总额55；过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96。图表1：20012015年中国网络购物市场交易规模
数据来源：艾瑞咨询集团20112012年中国网络购物行业年度监测报告
同时，网络购物行业未来几年仍将以30左右的速度增长，对传统零售业的替代也将越来越大，预计2015年，网络购物规模将大255万亿，占社会消费零售总额比重将达到86。2电子商务对传统零售业影响分析对传统零售业来说，作为一种新兴的商业业态模式，电子商务不是颠覆和取代，而是某种意义上对生产力的解放和补充。但是，处在零和环境下的新旧两种零售业态模式，面对同一个市场，同一个消费群，分食同一块“蛋糕”，难免产生激烈竞争和相互碰撞，此消彼长。
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f专题研究：电子商务对传统零售业影响
近年来，电子商务已对传统零售市场形成了巨大的冲击和挑战，主要表现在以下方面：21来自于市场规模和竞争的冲击我国社会消费品零售额规模巨大，2010年全国总体规模高达157万亿，且以年均18的速度快速增长。相对于传统零售业规模，我国网络购物规模还不是很大，2011年，网购规模7665亿，仅占零售业规模的55。但我国电子速度发展速度惊人，5年总体规模平均增长速度接近100，近二者间距离在逐渐拉近。2011年，美国网购占零售比为9左右，韩国超过10，且未来5年仍将以10的速度快速增长。这表明，中国网购市场规模空间巨大，未来仍将快速增长。22来自于中高端客户群流失的压力近年来，中国电子商务不但发展速度很快，而且客户群所在的范围也在发生着很大的变化，从前r