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浅谈电子商务对传统零售业的影响
作者：施依欣来源：《商场现代化》2018年第05期
摘要：在现代社会中，电子商务的发展越来越迅猛，随着李克强总理提出的鼓励信息消费，鼓励电子商务，创新发展电子商务，这无疑给现今的电子商务下了一剂猛料，在各个电商行业中掀起了一阵热潮，与之相反的传统零售业，在电子商务的打击中，艰难前行，销售额不断下降，在纠结做不做电子商务中犹豫不定，是转型还是继续坚守？本文针对目前传统零售业面临的现状，以及电子商务的冲击做出一系列分析并提出建议。
关键词：电子商务；传统零售业；影响
一、我国传统零售业面临的困境
电子商务在现金的社会中发展迅猛，势头强劲，典型的代表就是淘宝、天猫、京东等给传统的零售业造成了巨大的打击，主要体现在以下的几个方面：
1对市场规模的挤压
艾瑞报告显示，就2014年来讲，我国电子商务市场交易规模为123万亿元，同比增长213。而其中，网络购物占比超两成，市场交易规模达到28万亿，增长487，另外，据国家统计局的统计，全国整个一年中社会消费品零售的总额数据，网购交易额相当于社会消费品总额的107，年度电商渗透率突破了10，根据这份报告，我们可以认为随着电子商务的飞速发展，很多电商都已经看准了三线、四线甚至是农村的市场，未来的几年我国的网购市场依然保持着27左右的符合增长率，虽然目前来说，网购市场相对于传统的零售业来说所占的比例不是很大，但是从报告可以看出，占有的比例已经有明显的提升，这对于传统零售业来说是一个巨大的挑战。
2客户群体的分流
就目前的互联网发展速度来看，随着用户的不断增多，截止到2014年12月，我国的互联网用户达到649个亿，光是新增加的网民就达到3117万人，互联网的普及率已经达到了479，相较2013年来说提升了21个百分点，其中网民中使用手机上网的人数由2013年到2014年这一年之间，提升了48，由此可见，互联网的发展大大的提高了电商的发展，电子商务的客户群也从原来想一线二线城市发展到了三四线城市、农村等，削减了传统零售业的客户群体。
3市场竞争的加剧
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就2012年到2014年这两年时间来说，服装行业网购市场交易额为由31888亿元发展到6153亿元，同比上涨了4148，家电行业来说，增长的更为厉害，网购交易额由1060亿元发展到2011亿元，同比上涨了51，其他的食品、化妆品、图书等行业都同比增长了很多，可以说网购正在一步一步的吞噬r