专题研究：电子商务对传统零售业影响
专题研究：电子商务对传统零售业影响
二一三年二月
f专题研究：电子商务对传统零售业影响
摘要
中国电子商务产业发展迅猛，2011年，中国网络购物总体规模达到7665亿，占当年社会消费品零售总额55；过去5年，中国网络购物规模平均增速达到96。网络购物发展空间巨大，预计未来仍将以30左右的速度增长，至2015年，网络购物将达255万亿，占社会消费零售总额比达86。以天猫商城、京东商城、苏宁易购等为代表电商产业对传统零售业形成了较大的冲击，这些冲击集中表现在对市场规模的逐渐侵蚀、对中高端客户的逐渐分流及对相应产品客户的不断争夺等。在具体领域上，电子商务对于服装、家纺、图书、3C、食品等易于标准化的产品零售市场的冲击较大，而对于难以标准化且注重消费体验如黄金珠宝、高端化妆品等产品的冲击相对较小。依据销售主要产品不同，不同零售业态受到的电子商务的冲击不同，其中，家电连锁、传统百货受到的冲击最大，而高端百货店、便利店和生鲜卖场等受到的冲击则相对较小。在未来电子商务领域仍将快速发展的大趋势下，相关传统零售商、专业品牌商将不得不进入电子商务领域，其中，率先进入并有效发展电子商务的竞争者将有效保持并扩张零售市场份额；现有电子商务领域将也发生激烈的竞争及并购；相关领域如物流产业、网络营销应用、支付领域也将进一步发展。在电子商务蓬勃发展的大浪潮下，我们可从品牌商及零售商发展电子商务领域产业链两个方向发掘以下投资机会：线上线下结合的区域百货商、专业化品牌商、专业的物流商、专业网络营销服务商。
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f专题研究：电子商务对传统零售业影响
目录
12电子商务及传统零售业发展概要1电子商务对传统零售业影响分析12122232434来自于市场规模和竞争的冲击2来自于中高端客户群流失的压力2来自于相互竞争和抢夺市场的压力3对不同零售业态的影响4
电子商务发展原因分析6未来发展趋势分析74r