全国2011年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1标志着中国广告开始进入现代阶段的是A报纸广告的广泛出现C广播广告的广泛出现A艾尔父子C帕尔默3决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是A政治法规环境C科学技术环境4下列属于直接广告信息的一项是A人物C构图5广告媒介的基本功能是A传播C适应行普查的抽样方法是A分层抽样C整群抽样7中国最大的全国性广告行业组织是A上海广告同业公会C中国国际广告协会8最早在《申报》上出现的广告是A书店和客栈C戒烟丸和白鸽票A东汉C南宋
第1页共6页
B杂志广告的广泛出现D电视广告的广泛出现B斯科特D罗威尔B经济环境D人口环境B道具D情节
21888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》Pri
tersI
k的是
B吸引D载体B多级随机抽样D简单随机抽样B中国广告协会D中国广告学会B洋行和银行D字画装裱和中药B西汉D北宋
6先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进
9我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是
10以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是
fA应用广告学C理论广告学
B历史广告学D传播广告学
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11广告活动的构成要素有A广告信息C受众E广告媒介12广告构图的主要原则有A向心扩散C主次有序E虚实相生13下列属于产品生命周期的选项有A导入期C顶峰期E衰退期14现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有A传播经济信息C促进精神文明建设E沟通产销15企业制定广告预算的方法有A销售百分比法C量力而行法E竞争均势法16广告创意的原则有A促进销售C独特性E艺术性17下列不属于自营媒介的有．．．A路牌C霓虹灯E车体18广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有A拖拉推出C即时推出
第2页共6页
B广告主D广告代理商B以少胜多D活泼有致B成长期D成熟期B活跃市场，指导消费D促进国r