2010年1月自学考试全国广告学二试卷及答案
总分：100分题量：32题
一、单选题（共10题，共10分）
1下列关于广告的描述错误的是（）A政治宣传和政府公告不是广告B广告费用将成为商品或服务成本的一部分C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D广告是非人员的销售推广活动正确答案：A本题解析：暂无解析
2划分产品生命周期的标准是产品的（）A流通时间B销售年增长率C知名度D渠道覆盖率正确答案：B本题解析：暂无解析
3广告活动最基本的功能是（）A营销功能B经济功能C传播功能D社会功能正确答案：C本题解析：暂无解析
41841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A罗威尔B古腾堡C帕尔默D艾尔正确答案：C本题解析：暂无解析
5当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）
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fA亚洲广告协会B欧盟广告协会C国际广告联合会D国际广告协会正确答案：D本题解析：暂无解析
6美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）AUSP理论B整合行销传播理论C定位理论D品牌形象论正确答案：B本题解析：暂无解析
7下列关于广告传播的说法错误的是（）A经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D广告传播是动态的过程正确答案：C本题解析：暂无解析
8广告运作的本质是（）A一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C为企业盈利，促进产品销售D丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：A本题解析：暂无解析
9下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A读者集中稳定、针对性强B传播迅速，时空性强C广告对象理解度高D反复阅读，有效期长正确答案：B本题解析：暂无解析
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f10“达格玛法”主要用来测定广告的（）A传播效果B媒介接触效果C销售效果D心理变化效果正确答案：D本题解析：暂无解析
二、多选题（共10题，共20分）
11消费者行为学的主体内容包括（）A外部因素与消费者行为之间的相互作用B内部因素与消费者行为之间的相互作用C消费者的决策过程D消费者行为的学习E消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成正确答案：ABCDE本题解析：暂无解析
12广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A广告使社会r