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全国2019年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后
的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（
）
A．1928年
B．1938年
C．1948年
D．1958年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（
）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（
）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．PG公司
4．按传播内容可把广告媒介分为（
）
A．长时效媒介和暂时效媒介
B．印刷媒介和电波媒介
C．刊播媒介和直送媒介
D．综合媒介和专业媒介
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（
）
A．SSPS
B．SPSS
C．SSSP
D．PSSS
6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（
）
A．感知阶段
B．理解阶段
C．确信阶段
D．行动阶段
7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广
告传播策略是国际广告传播中的（
）
A．一体化策略
B．当地化策略
C．经济一体化策略
D．全球化策略
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（
）
A．销售
B．营销
C．推销服务
D．塑造形象
9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（
）
A．直邮广告
B．电梯广告
C．店头广告
D．空中广告
10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（
）
A．季节性商品
B．节日性商品
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C．新影片上映
D．日常商品
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题
后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（
）
A．国际性广告
B．全国性广告
C．区域性广告
D．本地广告
E．海外广告
12．广告在媒介上推出的时间策略包括（
）
A．即时推出
B．延时推出
C．拖拉推出
D．有序推出
E．新闻炒作
13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（
）
A．对于关心度低的产r